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实战:抖音、快手 日活破亿的短视频产品都是怎么做运营的
发布时间:2020年03月26日 08:54:01

(网经社讯)随着抖音和快手的日活之和突破7亿,723msc.com:短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类,已经成为这个时代最流行的内容承载形式。

除了快手和抖音之外,在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。

我自己也曾参和主导过几款短视频产品从0到1的孵化,现在看来,短视频类产品是一个内容运营主导的产品,各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身,真正的差异还是短视频内容。

这里简单总结下此前做短视频社区产品时内容运营那些事,分享给大家。

723msc.com:一、短视频内容运营的目标

当短视频社区类产品上线后,真正决定产品核心数据的可能不是产品经理了,而是内容运营。

一说到内容运营,很多人上来立马开始招募内容创作者,开始做活动等等。但是在做这些之前,我们需要明确短视频内容运营的目标。

说到目标,很多运营的同学会把每天的视频上传数量,或者活动的参与人数。这些目标没有什么错,但又都片面了。

我理解的内容运营的目标,如果用一句话来说就是“提供用户喜欢的短视频内容”;换成数据目标就是:人均视频播放数(VV)和人均播放时长。

提供用户喜欢的短视频内容,这是短视频内容社区的基础,如果找不到用户喜欢的内容,那么用户的留存等核心数据必然不会好。

只有解决了这个问题,后续的社区才有可能建立起来——这也是为什么内容运营在短视频类产品中如此重要的原因。

二、短视频内容运营路径

在明确了内容运营的目标后,该如何做内容运营呢?

我们可以简单画下短视频内容社区内容流转的过程,如下图所示。

“渣女”主题内容的点赞评论转发数

3. 到底什么是调性?

在做了一段时间后,我对于一开始的初心的问题,有了一些更深的理解。

其实就是一个问题:到底什么是内容调性?

我觉得简单的内容分类不是调性,因为脱离用户和场景的分类知识从内容管理上的一种客观分类,他的意义是检索。

但是很多细分的分类,可能是分类无法定义出来的。比如:最早的音乐播放平台,对于音乐的分类是古典,流行,港台,R&B等等。

但是,真正符合用户使用习惯的分类应该是网易云歌单那样的,“适合跑步时听得歌”,“自习必备50大神曲”等等。

现在很多的短视频制作工具中,当添加音乐时,很多还是按照音乐类型来分类的,但是现在我已经看到有些平台开始使用这种场景式的分类方式,比如:适合拍美食的音乐,视频拍风景的音乐等。

我对于调性的理解,还是从产品角度出发思考的内容,是谁在什么场景下使用,解决什么问题,这是内容的调性。

比如:我的小红书账号中的内容调性就是:满足年轻女性在感情中受挫后,渴望更加独立的愿望。后来我在自己做的短视频社区中,也通过这种定义找到了目标调性的内容。

4. 还有一些好玩的

在账号的运营过程中,还遇到一些好玩的现象。

视频的标题非常的关键,这是促进用户评论的绝佳方式。标题如果是一个陈述句效果一定不好,但是要是一个问句,比如“你还记得他吗?”,“你会不会为他再流一滴泪?”等等这些带有强烈问题的标题,一般都会收到更好的评论。

另外,在视频的封面选择中,有一个美好女性形象的封面一定会带来更多的点击,仅仅是风景或者无意义物体的封面效果会差很多。

在账号运营过程中,随着粉丝数的上涨,目前已有超过5万粉丝了,我收到了很多粉丝发来的情感咨询问题,比我此前预期的目标用户画像要更小。

有的甚至还是在读中学,可能是一次暗恋失败,可能是一次表白被拒,或者迫于压力拒绝了别人的表白,让我切身感受到“感情”是个苦东西啊。

有的我不知道怎么安慰就没有回复,有的我回复了,希望我的回复能够帮她们解决内心的问题吧。

这篇写的有点长了,但是内容运营这块还有很多细节没有交代清楚,也有很多问题是我现在在琢磨的,如果你也是做这块的或者对这块感兴趣,一起沟通交流。(来源:鸟哥笔记 文/南村小付;编选:网经社)

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