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【产品研究】微信读书 社交阅读的未来趋势
发布时间:2020年03月26日 08:23:06

(网经社讯)主打社交阅读的微信读书,661sun.com:到底靠什么从移动阅读市场中站稳脚跟?又low又无聊的社区推荐内容如何整改?每天送你无限卡的微信读书距离商业化还有多远?本文将结合微信读书的现状及未来发展进行全面解析。

我曾是一名kindle的忠实用户,2015年入手后,不管是睡前还是乘车途中,我都喜欢带上这个小家伙。但是,昨天打开抽屉,发现kindle已经被我放没电了。上次打开它,大概是半年前。这半年期间我没有读书吗?

恰恰相反。原因在于,我开始用了微信读书,并且效率更高了。起初是因为同学推荐,刚下载就领到了一个月的 「无限卡」,不得不承认,薅羊毛是第一生产力。在简单大方的交互界面、不再孤单的阅读环境和无限卡免费阅读的驱动下,我的读书习惯都转移到了微信读书上。

主打社交阅读的微信读书,到底靠什么从移动阅读市场中站稳脚跟?又low又无聊的社区推荐内容如何整改?每天送你无限卡的微信读书距离商业化还有多远?本文将结合微信读书的现状及未来发展进行全面解析。

本文将从以下几个方面进行分析:

  1. 产品功能结构;

  2. 竞品分析;

  3. 用户分析;

  4. 用户调研;

  5. 功能迭代;

  6. 总结。

661sun.com:一、微信读书产品功能结构

六、总结

发展之初,拿微信关系链作为杀手锏的微信读书,以社交阅读为起点在竞争激烈的移动阅读市场中吸引一部分用户,站稳脚跟。

为扩大阅读人群,微信读书书城集齐了小说、听书、漫画和公众号四大栏目,成功转型为内容形式多样的综合移动阅读平台。微信读书的社区从“想法”发展到“故事”再发展到“看一看”,不断丰富社区内容,但算法推荐的“热门文章”和“热门短视频”、机器抓取的“好书推荐”在用户中的普遍反馈是:又low又无聊。

另一方面,微信读书在变现漏斗三步走(免费拉新-培养习惯-转化付费)中凭借丰富的无限卡活动机制成功抵达了培养习惯阶段,面对26.3%的次月留存率,如何留住用户仍是微信读书要考虑的核心问题之一,大范围付费的时间点并未到达。

目前来看,优质的UGC内容生态建设是撬开瓶颈的杠杆,但对于还处在雏形社区的微信读书来说,还有很长一段路要走。(来源:人人都是产品经理 文/Manley;编选:网经社)

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